Volkswagen

New photographic style for the global Volkswagen brand relaunch.

After Dieselgate, Volkswagen needed a complete new start. A new brand strategy, corporate design, logo, colour system, typography, design system and photographic language, all rebuilt simultaneously around a new electric future. With his international experience in automotive brand communication, Kay Koester joined the global relaunch team as senior creative director, contributing specifically to the new photographic style and visual look and feel.

The challenge

Nach dem Dieselgate-Skandal brauchte Volkswagen einen Neuanfang. Eine neue Markenstrategie, ein neues Corporate Design, ein neues Logo, ein neues Farbsystem, eine neue Typografie, ein neues Designsystem und ein neuer fotografischer Stil wurden gleichzeitig rund um eine neue elektrische Zukunft entwickelt. Kay Koester brachte seine internationale Erfahrung in der Kommunikation von Automobilmarken ein und trat dem globalen Relaunch-Team als Senior Creative Director bei, wobei er insbesondere zur Entwicklung des neuen fotografischen Stils und der visuellen Identität beitrug.

Die Herausforderung

The concept was Vibrant Power. Light as the central creative theme. Two parallel photographic directions, one for the established Golf and ICE range, one for the then-secret I.D. Neo prototype leading the electric future. Heritage renewed. Future made visible. Moodboards, look and feel directions and test shootings with the world's best automotive photographers, refined step by step until the future photographic style of the new Volkswagen was defined with clarity and conviction. One coherent photographic language across the entire Volkswagen world, courageous, light, inspiring, focused, vivid.

The solution

Das Konzept lautete „Vibrant Power“. Licht als zentrales kreatives Thema. Zwei parallele fotografische Richtungen: eine für die etablierte Golf- und ICE-Modellreihe, eine für den damals noch geheimen Prototypen I.D. Neo, der die elektrische Zukunft anführt. Tradition neu belebt. Zukunft sichtbar gemacht. Moodboards, Look-and-Feel-Richtlinien und Testaufnahmen mit den weltbesten Automobilfotografen, Schritt für Schritt verfeinert, bis der zukünftige fotografische Stil des neuen Volkswagen klar und überzeugend definiert war. Eine einheitliche Bildsprache für die gesamte Volkswagen-Welt: mutig, leicht, inspirierend, fokussiert, lebendig.

Die Lösung

The Vibrant Power photographic concept was established as part of the visual foundation of the new Volkswagen brand, a language that worked across the complete model range from the Golf to the then-secret I.D. family, across every channel and every market. It is still in use today. Part of the biggest brand transformation in Volkswagen's history. And a testament to what happens when deep automotive creative experience meets a brief that demands nothing less than a complete new beginning. New perspectives. Made to matter.

The result

Das Fotokonzept „Vibrant Power“ wurde als Teil der visuellen Grundlage der neuen Marke Volkswagen entwickelt – eine Bildsprache, die sich über die gesamte Modellpalette vom Golf bis zur damals noch geheimen I.D.-Familie erstreckte und in allen Kanälen und auf allen Märkten zum Einsatz kam. Es wird bis heute verwendet. Es ist Teil der größten Markentransformation in der Geschichte von Volkswagen. Und ein Beweis dafür, was entsteht, wenn fundierte kreative Erfahrung in der Automobilbranche auf ein Briefing trifft, das nichts Geringeres als einen kompletten Neuanfang verlangt. Neue Perspektiven. Made to matter.

Das Ergebnis