Mehrner Quelle

Branding and campaigning for a premium mineral water.

Deep in the Tyrolean mountains, an artesian spring producing extraordinary mineral water for centuries. First documented in 1267, the source carried a unique calcium-magnesium-sulfate-hydrogencarbonate mineralisation with no equivalent in the market. The challenge was to create an entirely new brand for the German and international market, positioned at the very top of the mineral water competition. At this position lifestyle promises are not enough. Every element of the brand had to give people a real reason to believe.

The challenge

Tief in den Tiroler Bergen entspringt eine artesische Quelle, die seit Jahrhunderten außergewöhnliches Mineralwasser liefert. Die Quelle, die erstmals 1267 urkundlich erwähnt wurde, weist eine einzigartige Kalzium-Magnesium-Sulfat-Hydrogencarbonat-Mineralisierung auf, die auf dem Markt ihresgleichen sucht. Die Herausforderung bestand darin, eine völlig neue Marke für den deutschen und internationalen Markt zu schaffen, die sich an der Spitze des Mineralwasser-Wettbewerbs positioniert. In dieser Position reichen Lifestyle-Versprechen nicht aus. Jedes Element der Marke musste den Menschen einen echten Grund zum Glauben geben.

Die Herausforderung

The starting point was a decision as much as it was a concept: strip everything away and let the water speak. No lifestyle imagery. No wellness promises. No borrowed aspirations. Just the source, its age, its minerals and its truth. The wordmark in Bodoni, the logo a red dot with a mountain silhouette forming an abstract M, in Tyrolean red. The bottle designed after old medicine bottles, the label in mineral silver, stating exactly what is inside. Mehrner Quelle. Calcium. Magnesium. Hydrogencarbonat. Water. Content as design. Die reine Wahrheit. Full brand strategy and design, name creation, packaging, point of sale system, trade fair system, magazine campaigns, ongoing digital, social and classic media campaigns, website and PR support.

The solution

Der Ausgangspunkt war ebenso eine Entscheidung wie ein Konzept: Alles weglassen und das Wasser für sich sprechen lassen. Keine Lifestyle-Bilder. Keine Wellness-Versprechen. Keine fremden Sehnsüchte. Nur die Quelle, ihr Alter, ihre Mineralien und ihre Wahrheit. Die Wortmarke in Bodoni, das Logo ein roter Punkt mit einer Bergsilhouette, die ein abstraktes M bildet, in Tiroler Rot. Die Flasche im Stil alter Medizinflaschen, das Etikett in Mineral-Silber, das genau angibt, was sich darin befindet. Mehrner Quelle. Kalzium. Magnesium. Hydrogencarbonat. Wasser. Inhalt als Design. Die reine Wahrheit. Komplette Markenstrategie und Design, Namensfindung, Verpackung, POS-System, Messesystem, Magazinkampagnen, laufende digitale, soziale und klassische Medienkampagnen, Website und PR-Unterstützung.

Die Lösung

A premium mineral water brand positioned at the top of the price range and built to hold it. Over ten years the visual world kept getting more precise, from rich Alpine photography to a pure black and white aesthetic. Only two things never changed: the transparency of the water and the iconic silver of the label. The best brands don't stay still. They get truer. Made to matter.

The result

Eine Premium-Mineralwassermarke, die sich an der Spitze des Preissegments positioniert hat und darauf ausgelegt ist, diese Position zu behaupten. Im Laufe von zehn Jahren wurde das visuelle Erscheinungsbild immer prägnanter – von üppigen Alpenfotografien hin zu einer puristischen Schwarz-Weiß-Ästhetik. Nur zwei Dinge blieben unverändert: die Transparenz des Wassers und das ikonische Silber des Etiketts. Die besten Marken stehen nicht still. Sie werden wahrhaftiger. Made to matter.

Das Ergebnis