Electric Social

Branding & interior design for Berlins first Arcade Kitchen & Bar.

ElectricSocial had the vision to be a place where food, cocktails and arcade gaming converge into a single social experience. A prime Alexanderplatz location and a concept with real energy. What it needed was a brand strong enough to launch a category, promote the venue and lay the foundation for an entertainment chain.

The challenge

ElectricSocial hatte die Vision, ein Ort zu sein, an dem Essen, Cocktails und Arcade-Spiele zu einem einzigen Social-Erlebnis verschmelzen. Eine erstklassige Lage am Alexanderplatz und ein Konzept voller Energie. Was es brauchte, war eine Marke, die stark genug war, um eine neue Kategorie zu etablieren, den Veranstaltungsort zu bewerben und den Grundstein für eine Unterhaltungskette zu legen.

Die Herausforderung

Before the first scetch was drawn, the category didn't exist. The first task was to name it. Arcade Kitchen & Bar, three words that defined a new space in the market without explanation. The brand was built around three values: fun, social, bold. Brand strategy, naming, logo and full design system, all communication materials, digital and social media design, web design, venue menus, wristbands and vouchers. Then the brief expanded: yeswecan.do was asked to take on the complete interior design and orientation system, end to end. Brand and space became one, delivered within a tight time frame. Electric Social. Play, Eat, Drink.

The solution

Bevor die erste Skizze entstand, gab es diese Kategorie noch gar nicht. Die erste Aufgabe bestand darin, ihr einen Namen zu geben. „Arcade Kitchen & Bar“ – drei Wörter, die ohne weitere Erklärung einen neuen Platz auf dem Markt definierten. Die Marke wurde auf drei Werten aufgebaut: Spaß, Geselligkeit, Mut. Markenstrategie, Namensfindung, Logo und komplettes Designsystem, alle Kommunikationsmaterialien, Design für digitale und soziale Medien, Webdesign, Speisekarten, Armbänder und Gutscheine. Dann wurde der Auftrag erweitert: yeswecan.do wurde gebeten, die komplette Innenarchitektur und das Wegeleitsystem von Anfang bis Ende zu übernehmen. Marke und Raum wurden eins, umgesetzt innerhalb eines engen Zeitrahmens. Electric Social. Play, Eat, Drink.

Die Lösung

Electric Social launched at Alexanderplatz as Berlin's first Arcade Kitchen & Bar. Thousands of customers per week within three months, with strong event package uptake. Expansion is now underway. What opened as a single venue is becoming a scalable concept, with the brand system designed to carry it. Systemic design. Made to matter.

The result

Electric Social wurde am Alexanderplatz als Berlins erste „Arcade Kitchen & Bar“ eröffnet. Innerhalb von drei Monaten verzeichnete das Lokal wöchentlich Tausende von Gästen, wobei die Veranstaltungspakete besonders gut angenommen wurden. Die Expansion ist nun in vollem Gange. Was als einzelner Standort begann, entwickelt sich zu einem skalierbaren Konzept, das durch ein speziell dafür entwickeltes Markensystem unterstützt wird. Systematisches Design. Made to matter.

Das Ergebnis