BDF

Branding for Bundesverband der deutschen Fluggesellschaften.

In 2006, Germany's airline association BDF completed its transition to a new legal form and a new name. It needed a new brand identity with the authority to represent nine founding airlines, among them Lufthansa, Condor, Air Berlin, LTU and Hapag-Lloyd, and speak to government and regulators with a single, unified voice.

The challenge

Im Jahr 2006 schloss der deutsche Luftfahrtverband BDF seine Umwandlung in eine neue Rechtsform und die Umfirmierung ab. Er benötigte eine neue Markenidentität, die ihm die nötige Autorität verlieh, um die neun Gründungsfluggesellschaften – darunter Lufthansa, Condor, Air Berlin, LTU und Hapag-Lloyd – zu vertreten und gegenüber der Regierung und den Aufsichtsbehörden mit einer einzigen, einheitlichen Stimme zu sprechen.

Die Herausforderung

The answer was already in the name. Three letters. One industry. One direction. The BDF mark is a typographic ligature in which the upper stem of the F extends naturally into the silhouette of an airplane, clean, minimal, in full flight to the right. Not applied. Not added. Structurally integrated, the inevitable conclusion of the letterform itself. The mark doesn't illustrate aviation. It embodies it. Full brand identity system developed under Kay Koester Design. Logo and mark, typography, colour system, communication design and all collateral for business communication, digital, print and events.

The solution

Die Antwort lag bereits im Namen. Drei Buchstaben. Eine Branche. Eine Richtung. Das BDF-Logo ist eine typografische Ligatur, bei der sich der obere Schaft des „F“ auf natürliche Weise in die Silhouette eines Flugzeugs fortsetzt – klar, minimalistisch, in vollem Flug nach rechts. Nicht aufgesetzt. Nicht hinzugefügt. Strukturell integriert, die unvermeidliche Konsequenz der Buchstabenform selbst. Das Zeichen illustriert die Luftfahrt nicht. Es verkörpert sie. Komplettes Markenidentitätssystem entwickelt unter Kay Koester Design. Logo und Zeichen, Typografie, Farbsystem, Kommunikationsdesign und sämtliches Begleitmaterial für Unternehmenskommunikation, Digital, Print und Events.

Die Umsetzung

2026 marks exactly twenty years of the BDF identity in continuous use. Founding airlines have merged and disappeared. The identity has outlasted them all. A logo that still works after twenty years isn't luck. It is the result of an idea precise enough to outlast every trend. Made to matter across two decades.

The result

Im Jahr 2026 ist die BDF-Markenidentität seit genau zwanzig Jahren ununterbrochen im Einsatz. Die Gründungsfluggesellschaften sind fusioniert oder verschwunden. Die Markenidentität hat sie alle überdauert. Ein Logo, das nach zwanzig Jahren immer noch funktioniert, ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis einer Idee, die präzise genug ist, um jeden Trend zu überdauern. Geschaffen, um über zwei Jahrzehnte hinweg Bestand zu haben.

Das Ergebnis