Bauhaus Köpfe
Recruiting campaign for Bauhaus Universität Weimar.
The Faculty of Media at Bauhaus-Universität Weimar needed to cut through the noise of Germany's university recruitment landscape and reach high school graduates who are passionate about Computer Science and Media Culture.
The challenge
Die Fakultät Medien der Bauhaus-Universität Weimar musste im deutschen Hochschulmarketing aus der Masse herausstechen und Abiturienten gezielt ansprechen, die sich für Informatik und Medienkultur begeistern.
Die Herausforderung
The wordmark.
Bauhaus specific design elements.
Bauhaus Universität Weimar logo and colours.
Campaign Font with bauhaus typical characteristics.
The campaign identity was built on one of the most influential debates in design history: the dialogue between those who defined the Bauhaus and those who carry it forward today. Gropius, Mies van der Rohe, Moholy-Nagy, their radical ideas placed in direct conversation with the students and teachers of the present. Not as homage. As continuation. The campaign ran on posters and 18/1 large-format placements nationwide, a campaign landing page, online banner, on Instagram, and through an interactive photo booth where students became Bauhaus Köpfe themselves. Bauhaus Köpfe. Minds then. Minds now. One continous line.
The solution
Die Identität der Kampagne basierte auf einer der prägendsten Auseinandersetzungen der Designgeschichte: dem Dialog zwischen den Begründern des Bauhauses und denen, die es heute weiterführen. Gropius, Mies van der Rohe, Moholy-Nagy – ihre radikalen Ideen traten in direkten Austausch mit den Studierenden und Lehrenden der Gegenwart. Nicht als Hommage. Sondern als Fortsetzung. Die Kampagne lief auf Plakaten und großformatigen 18/1-Plakaten landesweit, auf einer Kampagnen-Landingpage, als Online-Banner, auf Instagram und über eine interaktive Fotobox, in der Studierende selbst zu Bauhaus-Köpfen wurden. Bauhaus-Köpfe. Köpfe damals. Köpfe heute. Eine durchgehende Linie.
Die Umsetzung
Legendary "Bauhaus Köpfe"
Quotes of the Bauhauhaus founders.
Famous quotes of the Bauhauhaus fonders.
Campaign motives.
Campaign motives with thought provoking Bauhaus student statements.
Campaign motives.
Campaign motives.
Campaign motives.
Campaign motives.
The campaign landing page.
The interactive photo booth.
buttons.
Thousands of prospective students reached across Germany. Applications to the Faculty of Media rose directly after launch. A hundred years of radical thinking. One question: who comes next? Bauhaus Köpfe didn't market a university. It made the right people feel like they already belonged there. Communication made to matter.
The result
Tausende Studieninteressierte in ganz Deutschland wurden erreicht. Die Bewerbungen für die Fakultät für Medien stiegen unmittelbar nach dem Start. Hundert Jahre radikales Denken. Eine Frage: Wer kommt als Nächstes? „Bauhaus Köpfe“ hat keine Universität vermarktet. Es hat den richtigen Menschen das Gefühl gegeben, schon dort dazuzugehören. Kommunikation, made to matter.
Das Ergebnis